La publicité sur les sites d’annonces gratuites

Une publicité pour Orangina montre un jeune homme participant à un casting pour faire un spot publicitaire et demandant naïvement : « C’est quoi le texte ? ». À ce moment, des images des précédentes campagnes sont reprises : un homme bouteille criant « Ahhhh ! » lancé dans un flipper. Le jeune homme, un peu décontenancé répond : « Bon ben j’vais réfléchir ».
Toute la force de ce spot passé sur les portails spécialisés aux annonces gratuites repose sur la vision antérieure du message publicitaire de l’homme bouteille dans le flipper. Si le prospect n’a pas vu ce spot, le second spot perd tout son impact.
La dernière dimension, la plus importante quand il s’agit de concepts visuels et verbaux indirects, est l’univers culturel que l’on suppose partager avec la cible. Ce type de communication s’appuie sur une connaissance préalable.
Une affiche pour les petits beurres de Lu porte le titre « Hommage à Van Gogh » et montre le biscuit en gros plan avec le coin supérieur droit croqué. Le petit beurre se présente comme une interprétation contemporaine de l’autoportrait à l’oreille coupée du peintre. Il faut connaître la vie du peintre pour comprendre cette référence humoristique implicite.
Cette notion d’hypothèse de communication à travers les sites d’annonces gratuites est importante pour la compréhension des messages indirects. Elle peut engendrer des échecs si elle surestime les connaissances de la cible. Elle peut aussi avoir des impacts forts et une grande puissance d’empathie si le message manipule avec élégance ou humour des symboles cachés que le prospect saisit dans une relation privilégiée avec le site de petites annonces gratuites.

Découvrir le nombre des annonces consultées sur internet

Le nombre des annonces vues est très important : savoir qu'un internaute ne voit que 3 annonces en moyenne sur les 15 annonces de votre site de petites annonces gratuites doit nécessairement poser la question de l'accessibilité des annonces. Il s'agit peut-être de sous-sous-rubriques cachées qu'il conviendrait de mieux mettre en valeur. Ce nombre moyen d’annonces vues par visite s'apprécie naturellement au regard du nombre total de page du site d’annonces gratuites.
Les pages les plus vues vous renseignent sur ce que viennent chercher vos futurs clients, les activités de votre société qui les intéressent le plus. Si la page «Actualités» de votre site de petites annonces est autant visitée que la page de présentation, il conviendra ainsi d'apporter une attention toute particulière à la mise en ligne régulière d'actualités les plus pertinentes possible.
Les sources de trafic
Après le nombre de visiteurs et leur comportement sur le site d’annonces classées, il est fondamental que vous compreniez comment les visiteurs arrivent sur votre site internet.
Il existe trois façons d'accéder à un site internet :
- l'accès direct ;
- les moteurs de recherche ;
- les sites référents.
L'accès direct correspond aux visiteurs qui auront rentré directement dans la barre d'URL le nom de votre site internet. Il est donc assez marginal mais sensiblement alimenté par les raccourcis que vos internautes peuvent avoir insérés sur leur navigateur internet.
Les moteurs de recherche recouvrent à la fois le référencement naturel et le référencement payant. Ici vous pouvez savoir quels mots-clés ont été tapés par les visiteurs pour accéder au site d’annonces. C'est donc très utile pour connaitre les attentes de ces prospects.
Les sites référents sont des sites internet intégrant un lien vers le vôtre. Outre le trafic additionnel apporté directement par ce biais, ils sont aussi importants par l'impact très favorable que ces liens ont sur le référencement naturel du site, on parle de «backlinks».